Por Professor Marcelino Peres
Mas afinal, o que significa marcar 45 pontos de audiência no
IBOPE?
Nos
últimos dias são frequentes as manchetes das páginas de entretenimento
informando os recordes de audiência da novela Avenida Brasil. O site do jornal “Diário
de São Paulo” do dia 24 de julho publicou “Avenida
Brasil bate recorde de audiência”:
“Foram
registrados 45 pontos no Ibope na Grande São Paulo com o início da vingança de
Nina contra Carminha.”
Mas afinal, o que significa marcar 45 pontos de audiência no
IBOPE?
O IBOPE é uma multinacional brasileira que está entre as
maiores empresas que realizam pesquisa de mercado na América Latina. Portanto o
IBOPE é o órgão responsável por realizar estas medições.
Cada ponto de audiência corresponde a 1% dos domicílios que
estão com seu aparelho de televisão ligado. Portanto, se uma emissora atinge 45
pontos de audiência significa que 45% dos televisores daquela região estão
sintonizados naquele canal. Tendo em vista o número de domicílios com TV nas
cidades da Grande São Paulo, 1% corresponde a aproximadamente 60 000 domicílios
sintonizados em determinado canal. No caso de Avenida Brasil que registrou 45
pontos de audiência, significa que naquele momento haviam 45x60 000, ou seja, 2.700.000
domicílios assistindo a vingança de Rita.
Porém a dúvida não acaba aqui. Como é que o IBOPE sabe qual canal
estou assistindo?
